Was ist RSS?

RSS ist ein standardisites Format, welches dazu verwendet wird die Inhalte einer Webseite für dritte Abrufbar zu machen und beispielsweise in einem RSS Reader (wie Google Reader) darzustellen. Es bietet eine einfache Möglichkeit über Updates von diversen Seiten informiert zu werden. Wikipedia hat hier noch eine ausführlichere Auflistung.

Wie wichtig ist RSS?

Grundsätzlich gibt es heutzutage vier Wege um sich über Updates auf einer Seite (z.B. eines Blogs) zu informieren. Zum einen kann man täglich auf eine Seite surfen um zu sehen, was es neues gibt. Bei Zeitungsseiten oder grossen Newsportalen, wo täglich mehrere Artikel erscheinen, halte ich dies für sinnvoll. Es ist ohnehin nicht möglich alles Beiträge zu lesen, also sollte man sich kurz einen Überblick schaffen und die Artikel lesen, für welche man sich interessiert.

Ein weiterer Weg um News und Artikelupdates zu erhalten ist Twitter. Persönlich halte ich diese Seite allerdings nicht wirklich für geeignet, da zwischen den Links zu Artikeln und Updates immer mal wieder “noise” Nachrichten, also irgendwelche uninteressante Dinge auftauchen. Twitter ist in meinen Augen eher ein Tool um mit Leuten in Kontakt zu treten, oder neue Inhalte und Webseiten zu finden, aber vielleicht verwende ich es einfach falsch.

Ein sehr alter Standard des Internets sind Emails. Seiten wie Feedburner ermöglichen es, Emailupdates ganz einfach aus einem RSS Feed zu generieren. Ich empfehle grundsätzlich jedem Blogger Emailupdates anzubieten. Viele verwenden mittlerweile RSS Feeds. Email verwenden aber alle! Wichtig ist also, dass man isch dem Besucher anpasst, der Besucher sollte sich nicht anpassen müssen. Speziell bei Blogs die sich nicht um technische Inhalte handeln, empfehle ich die Emailupdates.

Zum Schluss bleibt noch RSS. Meiner Meinung nach ein sehr nützlicher Weg um sich über Updates einer Seite zu informieren. Ich persönlich nutze ausschliesslich RSS und habe alle Seiten, die ich ab und zu lese in meinem Google Reader einsortiert. Wie gesagt, sind RSS Feeds vermutlich nicht gleich wichtig, wie Emails, trotzdem ist es Pflicht für jede Seite News oder regelmässigen Artikeln. Speziell bei einem Blog, der teilweise mehrere Beiträge pro Woche, manchmal nur einer pro Monat veröffentlicht ist ein Feed zwingend.

Zukunft von RSS

Mit den Listenfunktionen in Twitter ist es nun möglich seine Updates etwas zu sortieren. Trotzdem sehe ich in naher Zukunft noch keine vollständige Alternative in Twitter. Man sieht es eigentlich auch daran, dass die Email Updates immernoch sehr beliebt sind (obwohl sie schon sehr lange bestehen). Neue Technologien wie RSSCloud bringen neuen Wind in die RSS Technologie und helfen die Technologie für weitere Jahre an der Spitze zu behalten. Ich sehe also noch lange kein Ende für RSS!

Einige Worte zum Schluss

Wie im Artikel schon erwähnt, denke ich, dass man sich eigentlich immer dem Leser anpassen muss und nicht den eigenen Bedürfnissen. Mit den verschiedensten Webdiensten die es heute gibt, ist es ein leichtes auf verschiedenste Wege seine Seite zu promoten. Dann können die Besucher selber entscheiden, was ihnen am Besten gefällt.

Bevor man seinen Blog verbessern kann, sollte man allerdings wissen was daran verbessert werden könnte. Um dies herauszufinden gibt es verschiedene Wege.

• Eigenkritik – Schau dir deine Seite an und überlege dir, was daran verbessert werden könnte. Sei kritisch und überlege dir was dich auf anderen Seiten stört und überlege ob dies auch auf deiner Seite der Fall ist.
• Frag deine Leser – Frage in Kommentaren oder über ein Formular, was deine Leser an der eigenen Seite verbessern würden.
• Lass deine Seite bewerten – Viele Foren im Internet bieten an private Seiten zu bewerten. Ich persönlich habe dort einige interessante Inputs erhalten, wie ich meine Seite verbessern könnte. Hier findest du eine kleine Übersicht von guten Foren:
  http://forum.wordpress-deutschland.org/blogshow/
  http://www.html.de/websitecheck/
  http://homepage-forum.de/forumdisplay.php?f=7
  http://www.forum-hilfe.de/forumdisplay.php?f=19
• Frage Nicht-Techies – Um die Usability der eigenen Seite zu verbessern sollte man Menschen befragen, welche nicht täglich mit einem Computer oder dem Internet zu tun haben. Wenn diese Leute sich sofort auf der Webseite zurecht finden, wird niemand Probleme haben, sich auf der Webseite zurecht zu finden.

Nun hat man einige Informationen gesammelt, um die Webseite zu verbessern. Hier eine Liste von Dingen, welche ich normalerweise anwende, nachdem meine Seite schon ein paar Wochen online ist.

• Verbesserungen und Anpassungen am Design – Zum einen kann man hier die Usability stark verbessern, oder man erhält Inputs von anderen Leuten, was daran nicht brauchbar ist. Ich rate allerdings nach so kurzer Zeit davon ab ein komplett neues Look & Feel zu verwenden.
• Alte Beiträge überarbeiten – Alte Beiträge sollte man noch einmal öffnen und versuchen weitere interne Links zu setzen. Vielleicht war dies damals noch nicht möglich, da passende Beiträge erst später erschienen sind, aber nun kann man die interne Verlinkung setzen. Alte Beiträge werden hauptsächlich von Suchmaschinennutzern besucht. Man kann also versuchen diese Leute auf neuere Beiträge zu locken.
• Beitragsthemen verbessern – Nachdem man nun schon ein paar Besucher auf der Seite hat, sollte man sehen, was die Leute interessiert. Es ist deshalb wichtig, auf die Bedürfnisse der Besucher einzugehen. Andere Wege um neue Beiträge zu finden habe ich hier beschrieben
• Suchmaschinenoptimierung – Die Seite ist nun schon ein paar Wochen alt und hat schon einige Beiträge zu bieten. Es wäre also schön, wenn diese Beiträge nun auch in den Resultaten der Suchmaschine weit oben wären. Deshalb sollte man sich nun stark um die Optimierung für Suchmaschinen kümmern.
• Eintragen in Verzeichnisse und Communities – Nun da die Seite schon etwas an Content zu bieten hat, kann man die Seite in gratis Verzeichnisse eintragen. Dazu kommen Blogger Communities und RSS Verzeichnisse. Dazu muss man allerdings oft kleine Banner (wie ich sie verwende) einbauen. Mich selber stört dies allerdings nicht sonderlich. Natürlich ist es auch jetzt noch immer wieder wichtig einen Eintrag in Social Bookmarking und Social News Plattformen zu setzen.
• Versuche Gastblogger zu finden – Gastblogger auf der eigenen Seite zu haben ist ein sehr interessanter Aspekt, da man somit einen kompletten anderen Schreibstil auf der Seite einfliessen lässt. Ein wenig Abwechslung für die Leser ist immer gut. Wer Gastbloggen möchte, kann dies hier bei BlogTipp.ch tun!
• Starte eine Wöchentliche Serie – Ein gutes Beispiel ist zum Beispiel eine Zusammenfassung der interessantesten Beiträge, welche man innerhalb einer Woche gefunden hat. Man verlinkt einerseits auf andere Seiten, sollte dazu aber noch einen kleinen Kommentar hinterlassen. Es gibt hier aber natürlich auch tausende andere Ideen.
• Entferne NoFollow Tags bei Kommentaren – Ein DoFollow Link bei den Kommentaren wird die Besucher eher dazu bewegen einen Kommentar zu hinterlassen.

Natürlich gibt es noch viele weitere Dinge die man tun kann, allerdings sind das meiner Meinung nach die Wichtigsten. Was habt ihr getan um euren Blog zu verbessern?

1. Google Analytics – Ein sehr interessanter Punkt in den Google Analytics Statistiken sind natürlich die einzelnen Seiten. Man sieht sofort, wieviele Besucher eine Seite erhalten hat und kann somit erkennen, was die Leser interessiert.
   Viel Interessanter finde ich allerdings, durch welche Artikel die Besucher auf meine Seite gekommen sind. Was ist also linkwertiger Content? Welche Beiträge gefallen anderen Seitenbetreibern am besten? Unter Google Analytics kriegt man hierfür eine tolle Übersicht, wenn man unter Traffic Sources – Referring Sites klickt und anschliessend den Filter (über den Domainnamen, wo Source steht) auf Landing Pages stellt. Man sieht dort eine Übersicht, wieviele Besucher auf einer bestimmten Seite gelandet sind, als sie die Seite besucht haben. Diese Werte geben meines Erachtens eine etwas bessere Auskunft darüber, welche Inhalte beliebt sind (die Top Pages können prinzipiell einfach auch durchgeklickt worden sein).
2. Kommentare – Beiträge mit vielen Kommentaren sind oftmals ein gutes Zeichen für den Blog. Es bedeutet, dass die User sich für den Inhalt der Seite interessieren, ihn loben, verbessern, kritisieren oder erweitern möchten. Ich empfehle deshalb immer auch solche Seiten in betracht zu ziehen, wenn man sich mit der Themenwahl zum nächsten Blogpost beschäftigt.
3. Twitter – Twitter ist ähnlich zu den Kommentaren ein sehr effizientes Tool, um interessante Artikel zu erkennen. Sobald die anderen Twitterer darüber schreiben oder darauf verlinken, ist man eigentlich auf der guten Seite.

Mit solchen und weiteren Tricks findet man ziemlich schnell, welche Beiträge für die eigenen Leser interessant sind und welche eher nicht. Ich persönlich habe eigentlich die besten Erfahrungen mit mittellangen Beiträgen (wie dieser hier) gemacht. Am besten ist es, den Text sehr gut lesbar zu gliedern, zum Beispiel mit einer Liste. Leser tendieren einfach dazu eher kurze Texte zu lesen, die gut und übersichtlich dargestellt werden.

Diese drei Tipps wende ich momentan an, um meine Blogposterfolge auszuwerten. Natürlich ist auch eine einfache Frage an die Leser nie verkehrt! Ich persönlich werde (sobald die Seite etwas mehr Besucher hat) eine Kategorie eröffnen, wo Besucher fragen stellen können. Einmal pro Woche möchte ich dann eine Frage beantworten. Was haltet ihr davon?

Wie geht ihr vor um die Interessengebiete der Leser zu erkennen?

1. Verwende das Related Posts Plugin
   Das Related Posts Plugin ist der einfachste Weg seine Posts miteinander zu verlinken. Am Ende jedes Beitrags werden automatisch einige weitere themenrelevante Beiträge angezeigt. Der Leser wird also sehr schnell weitere interessante Artikel entdecken können. Hier geht es zur Pluginseite.
2. Verwende das Popular Posts Plugin
   Speziell Leute, welche sich schon ein wenig für die Seite interessieren aber noch mehr sehen möchten, werden sich für die erfolgreichsten und beliebtesten Beiträge interessieren, da sie mehr oder weniger das Aushängeschilt des jeweiligen Bloggers darstellen. Ich persönlich halte es für sinnvoll diese Liste direkt in der Sidebar zu platzieren, damit der Leser nicht lange suchen muss. Somit sind die populärsten Artikel auch von jeder Seite aus verlinkt. Hier gehts zur Pluginseite.
3. Verlinke direkt in einem Artikel
   Jedesmal, wenn man über etwas schreibt, dass man schon in einem älteren Beitrag abgedeckt hat, kann man darauf verlinken. Ich persönlich nutze diese Technik sehr gerne, und verlinke wann immer möglich auf ältere Beiträge.
4. Erstelle ein Archiv
   Die Archivfunktion von WordPress ist zwar schon ziemlich schön gelöst, allerdings ist eine einzelne Seite mit allen je erstellen Beiträgen einfach nicht zu übertreffen. Ich habe mir für diese Seite ebenfalls ein Archiv erstellt.
5. Erstelle eine sinnvolle Suchseite
   Sobald ein User eine Suche eingibt und keine Antwort findet, sollte man ihn nicht mit einer “Leider nichts gefunden” Meldung vertreiben. Auch auf der Suchresultatseite kann man Links platzieren. Ich habe bei mir Beispielsweise eine Liste der populärsten Artikel platziert.
6. Erstelle eine brauchbare 404 Seite
   Es kann immer sein, dass jemand sich vertippt oder einen falschen Bookmark / Link verwendet um auf die Seite zu kommen. Man sollte aber auch hier versuchen, die Leute gleich auf den richtigen Weg zu lotsen. Wie man eine nützliche 404 Seite erstellt habe ich bereits beschrieben.
7. Erstelle eine Artikelserie
   Ein weiterer sehr einfach Weg, um die Verlinkung zu fördern ist eine Artikelserie, wie beispielsweise mein Ultimativer SEO Guide. Die Leser werden den ersten Beitrag lesen und sind daran interessiert auch die anderen Teile der Serie zu lesen. Somit werden die Leser auf mindestens eine zweite Seite klicken müssen.

Seit ich diese Veränderungen an meinem WordPress Design vorgenommen habe und die anderen beschriebenen Punkte beachte, während ich Beiträge schreibe konnte ich, wie schon am Anfang des Beitrags erwähnt, die Absprungrate meiner Besucher stark verringern.

Gibt es noch weitere wichtige Plugins/Taktiken, die man verwenden kann um die interne Verlinkung zu verbessern?

Erst einmal vorneweg. Ich bin persönlich eher der Meinung, dass man nichts schreiben soll, wenn man nichts zu sagen hat. Allerdings möchte man ab und zu mal seinen Blog wieder aktualisieren um nicht alle seine Stammleser zu verlieren. Einige Ideen, die mir durch den Kopf gegangen sind, oder die ich Anwende, wenn ich etwas neues schreiben möchte habe ich hier zusammengestellt.

• Schreibe eine Anleitung – Die meisten Blogs drehen sich um irgend ein Thema, bei dem man Anleitungen für andere schreiben kann. Speziell Blogs mit technischen Themen, wie beispielsweise meiner hier schreien förmlich danach, einige Anleitungen zu schreiben. Jedesmal wenn man also beispielsweise etwas an seinem Blog bastelt, kann man dazu eine kleine Anleitung schreiben. Ich rate allerdings die Tutorials nur dann zu erstellen, wenn die Aufgaben nicht unbedingt auf den ersten Blick ersichtlich sind. Ansonsten langweilen sich die Leser. Ich habe mit früheren Blogprojekten schon sehr erfolgreiche Erfahrungen gemacht was Anleitungen betrifft, da sie einen konstanten Besucherstrom auf die Seite vermitteln. Ein gutes Tutorial zu einem nicht allzu banalen Thema bringt einige Backlinks, Social Bookmarking Einträge sowie Suchmaschinenbesucher. Speziell Anleitungen zu WordPress sind immer sehr beliebt.
• Schreibe eine persönliche Meinung – Ich vermute mal, dass die meisten Blogger selbst auch viele Beiträge im Netz lesen. Fasse einen dieser Beiträge in 1-2 Sätzen zusammen, linke dann auf den anderen Blog und kritisiere oder lobe den Beitrag. Schreibe deine eigene Meinung oder erweitere die angesprochenen Aspekte im anderen Beitrag. Denke aber stets daran, NIE!! einen Beitrag zu kopieren, höchstens zu zitieren.
• Erstelle eine Liste – Erstelle eine Liste zu irgend einem Thema. Blogleser lieben Listen, da sie meist relativ kurz sind und schnell gelesen werden können. Oftmals sind Listen auch relativ schnell geschrieben und bringen eigentlich auch ziemlich guten Traffic. Vorausgesetzt die Liste gibt inhaltich etwas her. Ich habe beispielsweise mit meiner Liste mit 8 Tipps für einen effektiven Blogstart sehr viele Leute erreichen können.
• Analysiere deine Suchanfragen – Mit Tools wie Google Analytics lassen sich die externen Suchanfragen, sowie die internen Suchanfragen relativ leicht auswerten. Analysiert, nach was die User auf eurem Blog gesucht haben und versucht die Fragen zu beantworten. Erstellt Beiträge, damit genau die entsprechenden Fragen beantwortet werden. Ein sehr interessanter Beitrag zum Thema saisonale Suchmaschinentrends findet man hier.
• Arbeite mit Kommentaren – Verwende Kommentare von Besuchern um daraus einen neuen Beitrag zu schreiben. Viele Leser stellen in Kommentaren fragen. Teilweise können diese in 1-2 Sätzen beantwortet werden, andere würden aber Antwortmaterial für einen ganzen Blogpost liefern. Weshalb also nicht gleich darüber schreiben?
• Folge den Trends – Überprüfe Twitter Trends und Social Bookmarking Seiten was gerade beliebt ist und versuche so schnell wie möglich ebenfalls einen Beitrag darüber zu schreiben. Auch hier ist es wieder wichtig, die Originalität beizubehalten, da man sonst ohnehin nichts bezweckt.

Was sind eure persönlichen Methoden, wenn ihr gerade keine Inspiration habt um zu schreiben?

Eine Frage, welche sich alle Blogger stellen die einen neuen Blog aufziehen möchten: Wie schaffe ich es, dass mein Blog sofort einschlägt? Normalerweise hat ein neuer Blog kein Publikum und kein Traffic. Wie soll man also beginnen? Auf was muss man achten? Speziell Leute, die noch nicht sehr lange im Social Web und Internet Marketing Bereich unterwegs sind, kann es sehr schwierig werden einen Blog aufzuziehen.

Es gibt allerdings keinen Grund den Kopf hängen zu lassen, denn mit etwas Geduld und einigen Tipps klappt das schon! Alle grossen Blogger haben irgendwann mal klein angefangen.

1. Interessante Inhalte - Es klingt vielleicht etwas seltsam, dass man dies speziell erwähnen muss, allerdings sehe ich immer wieder Blogs welche versuchen Seiten wie TechCrunch oder andere grosse Seiten zu kopieren indem sie News über die Technikwelt veröffentlichen. Natürlich gibt es Dinge, welche von Interesse sind, allerdings kann ein (meist Hobbyblogger) einfach nicht mit solchen Seiten mithalten, wenn es um den Umfang und die Geschwindigkeit der News handelt. Blogs sollten eher von eigenen Erfahrungen handeln, die man mit anderen Teilen möchte, oder Tipps, welche man an Dritte weitergeben möchte. Natürlich kann man über eine spezielle News schreiben, allerdings würde ich hierbei eher die persönliche Meinung einbringen und erläutern, weshalb man diese News auf der eigenen Seite veröffentlicht. Ich persönlich habe die Erfahrung gemacht, dass einzelne gute Artikel oft mehr Traffic bringen als viele schlechte Beiträge. Ich mag es persönlcih eigentlich überhaupt nicht, wenn Seiten einfach Inhalte schreiben, damit es mal wieder etwas neues zu Lesen gibt. In Zeiten von Twitter und RSS besucht man die Seiten ja nicht mehr täglich, um zu sehen ob sich etwas geändert hat.
2. Gastbeiträge – Persönlich habe ich immer sehr gute Erfahrungen mit Gastbeiträgen gemacht. Solange der Gastbeitrag gut geschrieben ist, werden die Besucher mehr über den Schreiberling erfahren wollen und somit auf die eigene Seite finden. Je nachdem kann man auch ein bis zwei Deeplinks platzieren und leitet die Besucher somit direkt zu den interessanten Inhalten. Dies ist allerdings nicht der einzige Vorteil, der durch solch einen Gastbeitrag entsteht. Man erhält Beachtung und Glaubwürdigkeit und auch die Suchmaschienen werden den Beitrag zu schätzen wissen. Es ist hierbei jedoch sehr wichtig, dass man sich einen Blog in der eigenen Nische sucht, damit das richtige Publikum erreicht wird. Falls du Interesse hast einen Gastbeitrag zu schreiben, kannst du das hier bei mir tun!
3. Kreiere eine Liste – Eine Liste hilft immer wieder, um einige Leute auf die Seite zu locken. Speziell bei Social Bookmarking Plattformen sind solche Beiträge sehr beliebt und bringen einige Besucher auf die Webseite. Eine Liste alleine hilft allerdings noch nicht zum Erfolg. Es ist wichtig, dass die Seite schon einige andere interessante Artikel bereithält um die Leser gleich zu fesseln. Immer daran denken, dass die RSS Buttons gross und gut erkennbar platziert werden sollten! Grundsätzlich gibt es hier zwei Arten von Listen. Zum einen eine eher ernstere Liste (wie meine hier) oder auch eine spassige Zusammenstellung wie Beispielsweise hier bei Blogtipps.com.
4. Schreibe eine Beitragsserie – Wenn man eine Beitragsserie beginnt und die Leute den ersten Beitrag mögen, ist die Chance sehr gross, dass sie früher oder später zurück kommen, um die weiteren Teile zu lesen. Einen Serie wie mein Ultimativer SEO Guide sind also sehr hilfreich um die ersten Stammleser und RSS Abonennten zu erhalten.
5. Starte erst, wenn du Bereit bist! – Bevor man den Blog überhaupt das erste mal an die Öffentlichkeit lässt, sollten alle Seiten komplett eingerichtet sein. Die Suche muss funktionieren und die 404 Seite sollte ebenfalls konfiguriert worden sein. Desweiteren sollten schon einige Artikel veröffentlicht worden sein, damit die Leser nicht gleich wieder wegklicken. Ein weiterer wichtiger Aspekt für einen erfolgreichen Start ist das Design. Ich hasse es zum Beispiel, wenn neue Blogs schon überhaupt sind mit Werbung!
6. Linke auf andere Blogs – Denke immer daran in deinen Posts oder in der Sidebar auf andere Blogs und Webseiten zu verlinken. Früher oder später werden sich die anderen Blogger bedanken, indem sie auf deine Seite zurück verlinken. Ein anderes Mittel um schnell auf den eigenen Blog aufmerksam zu machen ist Twitter.
7. Linkbaits – Ein sehr wichtiger Punkt um andere dazu zu bringen auf die eigene Seite zu verlinken sind sogenannte Linkbaits (Linkköder). Man erstellt ein WordPress Template, oder einen Service oder man offeriert ein eBook um die Leute anzulocken. Ein guter Linkbait bringt sehr schnell eine grosse Menge an Backlinks, welche einerseits für die Suchmaschinenoptimierung, aber auch für den Traffic sehr vorteilhaft sind. Ein Beispiel wäre hier SEO-United, welche eine Liste an SEO Tools anbieten.
8. Lerne aus deinen Fehlern – Ich rate eigentlich jedem Webmaster und Blogger ein Tool zur Überwachung der Webseite zu installieren. Ich verwende meistens Google Analytics, da es speziell für WordPress, sehr einfach zu installieren ist. Es geht hier nicht nur darum die Anzahl der Besucher festzustellen, sondern man sieht auch aus welchem Land die Personen kommen (z.B. macht man Werbung am falschen Ort und nur fremdsprachige Leute finden den Blog) oder wo landen die Personen wenn sie suchen? All diese Punkte sollten genaustens analysiert werden, damit man die Fehler ausmerzen kann. Wem Google Analytics nicht passt, kann auch hier mal ein paar Alternativen betrachten.

• Falsche URL eingegeben
• Veraltetes Bookmark
• Veralteter Suchmaschinenlink
• Falsche / Veraltete Verlinkung

Grundsätzlich sollte man versuchen den User nicht bei der 404 Seite zu verlieren, sondern ihm einen einfachen Einstieg in die Webseite ermöglichen. Im besten Falle wurde die Seite nur umbenannt und ist für den User immer noch auffindbar. Vielleicht findet der User aber ähnliche oder neuere Artikel, die ihn ebenfalls interessieren.

404 Must-haves

• Freundlicher “Etwas ist schiefgelaufen” Text – Es ist wichtig, dem User mitzuteilen, dass etwas falsch gelaufen ist. Wichtig ist aber, niemals den User zu Beschuldigen, da dieser somit die Seite gleich wieder verlassen wird. Eine kleine Erklärung was passiert sein könnte reicht aus. Der Name 404 sollte wenn möglich vermieden werden. Viele Menschen sind nicht so bewandert, dass sie eine eher kryptische Fehlermeldung in Form einer Zahl verstehen.
• Verlinkungen – Der User soll direkt per Mausklick auf die Startseite, die Sitemap Seite und evtl. noch das Archiv kommen können. Auch wenn er den gewünschten Eintrag somit nicht unbedingt findet, wird er dennoch auf die anderen Artikel und Seiten aufmerksam.
• Suchfunktion – Eine Suchfunktion hilft dem User den Artikel zu finden, den er wirklich sucht. Im besten Falle wurde der Artikel nur umbenannt.
• Minimalistischer Look – Ich empfehle bei der 404 Seite sehr minimalistisch zu bleiben und auf allen nötigen Schnickschnack zu verzichten. Werbung würde ich hier grundsätzlich entfernen. Sidebars nur dann anzeigen, wenn sie dem User helfen, zu seinem Artikel zu kommen.